觀察 | 劍指百億級產(chǎn)業(yè)集群 重慶何以突圍小游戲新賽道
2025-10-13 21:08:35 來源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
今年6月25日，2025微信小游戲開發(fā)者大會在重慶兩江新區(qū)舉行，標志著這座西部重鎮(zhèn)，正式成為微信小游戲首個IP合作城市。
時隔三個月，重慶市小游戲產(chǎn)業(yè)基地在兩江新區(qū)正式揭牌，計劃五年內(nèi)形成累計產(chǎn)值近百億元的小游戲產(chǎn)業(yè)集群。
這場產(chǎn)業(yè)“起勢”，不僅是重慶數(shù)字經(jīng)濟布局的“關(guān)鍵落子”，更是巴渝文化與現(xiàn)代科技融合的新嘗試。
重慶小游戲產(chǎn)業(yè)的破局，始于“多方合力”的頂層設(shè)計。
“大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是當前重慶經(jīng)濟發(fā)展、文化建設(shè)的重要任務(wù)。”在揭牌儀式現(xiàn)場，市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長馬然希，傳遞出重慶培育數(shù)字文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的決心。
作為行業(yè)主管部門，市新聞出版局已搭建起“產(chǎn)業(yè)+平臺+園區(qū)”的服務(wù)模式。馬然希表示：“我們高效推動‘王者萬象棋’‘怪物獵人’兩個大IP，通過重慶申報版號。”這份“底氣”讓企業(yè)看到重慶政策支持的實效。
作為本地文化傳播與產(chǎn)業(yè)運營的核心力量，重慶廣電集團也迅速加入?yún)f(xié)同陣營，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動能。
“游戲、電競、動漫、微短劇等產(chǎn)業(yè)，是廣電集團重點發(fā)力、重點突破的新興戰(zhàn)略板塊。”重慶廣電集團黨委書記、臺長李鵬明確表示。
截至目前，重慶已有200多家游戲開發(fā)運營單位，重慶廣電集團旗下華龍網(wǎng)等3家出版單位躋身全國第一方陣，其中華龍網(wǎng)累計出版游戲65款，成為本地數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)頭雁”。
“廣電集團將充分發(fā)揮重慶唯一覆蓋臺、網(wǎng)、端、號、屏等傳播集群的一體化融合品牌優(yōu)勢和豐富的數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營經(jīng)驗，舉全集團之力支持華龍網(wǎng)持續(xù)做好基地運營。”李鵬表示。
騰訊集團的助力則為產(chǎn)業(yè)注入“技術(shù)與生態(tài)基因”。
據(jù)騰訊集團副總裁蔡光忠介紹，由重慶白鶴梁水下博物館和《王者榮耀》官方聯(lián)合推出的大喬“白鶴梁神女”皮膚，一經(jīng)上線便成為“爆款”，總曝光量超7億次，通過這種年輕人喜歡的方式，將城市故事、文化等品牌符號進行了傳播推廣。
如今，騰訊在渝的美術(shù)基地已從單一美術(shù)業(yè)務(wù)，拓展為“測試、運維、發(fā)行、投流全產(chǎn)業(yè)鏈”，600多人的團隊正為本地人才提供成長土壤。
政企之間緊密握手，迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的澎湃動能。
兩江新區(qū)則為產(chǎn)業(yè)提供了“物理載體”。兩江新區(qū)黨工委副書記、管委會主任許宏球透露，基地建設(shè)僅3個月，便集聚20家小游戲企業(yè)、近100名研發(fā)人員，更通過流程優(yōu)化讓“企業(yè)資質(zhì)備案、產(chǎn)品上線審核時間壓縮30%以上”。
這種“辦事省心、發(fā)展安心”的環(huán)境，正是吸引廣州榴蓮互娛、北京開心趣玩等外地企業(yè)落戶的關(guān)鍵——前者計劃在渝建立超100人團隊，后者憑借在南美上億流水的《消消大亨》，也將重慶作為研發(fā)新基地。
“從租金優(yōu)惠、出版獎勵到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品補貼、人才專項激勵，一系列‘真金白銀’的支持，為我們解決了成本高、版號難等痛點。”廣州榴蓮互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行董事劉永榮表示，公司的目標是三年之內(nèi)做到月流水達到一千萬。
至此，一個由政策引領(lǐng)、頭部賦能、載體支撐的產(chǎn)業(yè)骨架已清晰可見。
“希望通過一系列的努力讓全國各地的企業(yè)來到重慶、扎根基地，推出更多精品、爆品，讓基地真正成為重慶小游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展支柱。”作為基地運營方，重慶華龍網(wǎng)集團董事、副總經(jīng)理徐興渝說。
“我們一直著眼于跟重慶本土文化IP進行合作，像大足石刻這樣的標志性文化元素可以很好地融入進游戲中。”新入駐企業(yè)重慶小游三界科技有限公司負責(zé)人劉京津，非常看好重慶城市IP與游戲結(jié)合的巨大潛力。
對于重慶而言，底蘊深厚的巴渝文化，正是其小游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)差異化競爭、獲得持久生命力的“流量密碼”。
在此前舉辦的2025微信小游戲開發(fā)者大會上，洪崖洞、朝天門、長江索道等8個重慶文旅IP首批入駐微信小游戲生態(tài)，標志著“城市文化符號+輕量化游戲”的創(chuàng)新融合進入規(guī)模化發(fā)展階段。
“如果游戲加入了一些IP聯(lián)動，會有更長的生命周期，重慶文旅IP的入駐，將釋放更多IP小游戲的能力和權(quán)益，幫助我們的優(yōu)質(zhì)游戲常見和常青。”騰訊微信小游戲產(chǎn)品總監(jiān)李卿表示。
事實上，重慶將城市IP游戲化嘗試并非首次。比如，舉辦《地下城與勇士》十七周年慶典，將洪崖洞、朝天門等城市地標復(fù)刻進游戲地圖，數(shù)百萬玩家在虛擬空間中“打卡”現(xiàn)實場景，單日線下活動人流量突破10萬人次，帶動周邊商家營業(yè)額增長超80%。
在政企協(xié)同的框架下，小小的游戲界面更成為巴渝文化“破圈”的新載體。
根據(jù)市新聞出版局、兩江新區(qū)與騰訊集團的三方協(xié)議，“巴渝文化IP數(shù)字化開發(fā)”被列為核心方向之一。此前白鶴梁的成功，已經(jīng)驗證了這條路徑的可行性——原本小眾的文化遺產(chǎn)，通過游戲皮膚的形式，成為年輕人熱議的話題。
李鵬對此深有感觸，他表示重慶廣電集團將“舉全集團之力，推動巴渝文化IP化”，利用覆蓋臺、網(wǎng)、端、號、屏的傳播優(yōu)勢，讓游戲不僅是“玩物”，更成為“講述重慶故事、中國故事的新載體”。
這種文化與科技的融合，還在向更深層次推進。基地簽約企業(yè)重慶鏈接者科技，正在開發(fā)《代號：鏡》，計劃融合“奇幻西式冒險與日式RPG配樂”；重慶歐比特科技則從獨立工作室轉(zhuǎn)型，將研發(fā)重心轉(zhuǎn)向小游戲，試圖在本土文化與全球?qū)徝篱g找到平衡。
當千年巴渝文化與前沿數(shù)字技術(shù)相遇，文化不再靜默于歷史，而是在互動體驗中獲得了新的生命力。
產(chǎn)業(yè)要“起勢”，更要“長久”，持續(xù)健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)需要充足的人才和資金支撐。
在李卿看來，重慶有很多高校是小游戲領(lǐng)域的“潛力股”，比如四川美術(shù)學(xué)院、重慶郵電大學(xué)等，這為重慶發(fā)展小游戲提供了強大的人才庫。
在人才配套方面，基地已展現(xiàn)出“蓄水池”效應(yīng)：基地與重慶大學(xué)、重慶郵電大學(xué)等多所高校合作，并提供安家補貼、子女教育、人才公寓等配套服務(wù)。
蔡光忠提到，騰訊扎根重慶十余年，圍繞鄉(xiāng)村振興、數(shù)字培養(yǎng)、公益民生等方面，探索了多元的本地標桿項目，其中數(shù)字商務(wù)創(chuàng)新中心依托視頻號運營能力培養(yǎng)，為重慶引入5家數(shù)商領(lǐng)域頭部企業(yè)入駐，帶動就業(yè)超700余人。小游戲基地企業(yè)中“80%是重慶本地團隊，其中又有90%是本地畢業(yè)生，這些人會流動，能帶動整個城市的人才生態(tài)”。
蔡光忠用“沙漠種草”比喻：“先種草涵養(yǎng)水土，再種灌木，生態(tài)慢慢就好，未來未必出不了十億、百億級產(chǎn)品”。
在金融與政策支持上，各方也在精準發(fā)力。
兩江新區(qū)計劃“未來5年引入55家以上企業(yè)，形成百億規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群”；市新聞出版局則將“西部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局”納入規(guī)劃。
對于企業(yè)關(guān)心的投融資問題，據(jù)悉，還有20多家企業(yè)等待簽約入駐。蔡光忠直言，這些來自廣州、上海的企業(yè)，看重的是重慶小游戲產(chǎn)業(yè)未來巨大的發(fā)展前景，“建議重慶可以出臺更多政策進行扶持。”
從制造業(yè)強市到數(shù)字內(nèi)容新增長極，重慶小游戲產(chǎn)業(yè)的“起勢”，本質(zhì)是政企協(xié)同下“補短板、挖潛力、育生態(tài)”的過程。
誠如馬然希所說，“這里會成為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沃土。”
當政策的“溫度”、企業(yè)的“力度”、文化的“厚度”疊加，小游戲產(chǎn)業(yè)，這一新興領(lǐng)域的藍海，或?qū)⒊蔀橹貞c又一張閃亮的“城市名片”。
第1眼TV-華龍網(wǎng) 曹妤/文 首席記者 董進/審核
責(zé)任編輯：常涵笑
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