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編者按：

避暑，是重慶人的剛需，更是渝東南、渝東北等避暑資源富集區(qū)縣提振經(jīng)濟(jì)的重要抓手。避暑市場在不斷變化，區(qū)縣如何接住數(shù)以百萬計(jì)的“流量”并轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)量”？第1眼TV-華龍網(wǎng)品牌欄目《渝州瞭望臺》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)兵分多路實(shí)地探訪，推出“避暑經(jīng)濟(jì)學(xué)”系列策劃，為你全面解析區(qū)縣避暑經(jīng)濟(jì)的新場景和新打法。

周末的南川高鐵站人流如織，背包客、親子家庭、銀發(fā)族魚貫而出，奔向金佛山的清涼懷抱。

“周五下班出發(fā)，周一早班車回城，周末被拉長了。”來自重慶中心城區(qū)的游客感嘆。

為把游客留下來，7月12日以來，南川特別開啟金佛山國際旅游文化節(jié)，舉辦2025中國健身名山登山賽，暑期即將推出“大金佛山178環(huán)山趣駕”鄉(xiāng)村村晚、越野賽，以及金佛山濱水露營音樂季、金佛山星河露營音樂會、神龍峽啤酒音樂節(jié)、山王坪森系露營限定季等系列活動。

神龍峽-洞穴飛拉達(dá)探險。南川區(qū)委宣傳部供圖

神龍峽漂流起點(diǎn)處，新搭建的游客中心廣場變身潮流秀場，燒烤架煙火升騰，本地精釀啤酒泡沫翻涌，川渝說唱歌手用方言點(diǎn)燃峽谷之夜。游客剛結(jié)束驚險的“洞穴飛拉達(dá)”，就和同伴加入漂流比賽：“白天玩水，晚上蹦迪，峽谷也能這么潮！”

打造“音樂+漂流+啤酒”的夏日IP，神龍峽景區(qū)分別在七月和八月暑期關(guān)鍵時節(jié)，以音樂漂流消暑狂歡、撒野洞穴飛拉達(dá)為亮點(diǎn)，舉辦神龍峽啤酒音樂節(jié)，顏值DJ+MC打碟喊麥、霸氣rapper在線說唱，用激情燃燒音樂現(xiàn)場。

神龍峽-水上沖關(guān)。南川區(qū)委宣傳部供圖

二十九公里外的金佛山頂，另一場清涼盛宴正在醞釀。千野草場露營基地里，帳篷群如白色蘑菇散落，“官方預(yù)告說8月有神秘樂隊(duì)駐唱，我們提前一個月就搶了露營位。”

從漂流搖滾派對到高山星空音樂會，南川的夏季活動日歷排得密不透風(fēng)。天星小鎮(zhèn)的K歌擂臺賽將在每個周五、周六上演，還有動感音樂沖浪趴、親子“摸”魚趴穿插溫泉城……這些量身定制的“山野派對”，直接將游客的停留時間拉長。

純看風(fēng)景的時代過去了。在南川區(qū)列出的活動清單中，數(shù)十場夏季活動覆蓋全時段，既有針對徒步愛好者的徒步登山計(jì)劃，又有針對露營“發(fā)燒友”的星河露營音樂會。

“要讓游客從早到晚都有新鮮體驗(yàn)，把過路客變成過夜客。”南川區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴第1眼TV-華龍網(wǎng)記者。

高鐵拉來“山的風(fēng)”，也意味著軌道一端源源不斷的客流量，為此，南川早已鋪開了一張“178”趣駕游大網(wǎng)。

“大金佛山178環(huán)山趣駕”，這條全長178公里的路線，沿途串聯(lián)14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和68個村社。一路自駕解鎖全景清涼，可觀賞城鎮(zhèn)農(nóng)村、山川峽谷、溪流湖泊等各種風(fēng)景，可體驗(yàn)非遺、鄉(xiāng)土風(fēng)情等民俗文化，可品嘗金佛山方竹筍、羊肚菌、南川雞、麥芽魚等各種美食，還可選擇酒店、民宿、露營等各種入住方式，形成了“趣打卡”“趣運(yùn)動”“趣露營”“趣鄉(xiāng)村”“趣研學(xué)”“趣度假”等“趣”系列旅游產(chǎn)品。

“金佛山178環(huán)線”避暑自駕游火熱。南川區(qū)委宣傳部供圖

盛夏，政策紅利也持續(xù)加碼涌動在南川各場景，同步掀起的“景區(qū)免費(fèi)暢玩”熱潮，讓流量變現(xiàn)為實(shí)實(shí)在在的獲得感。

南川各景區(qū)聯(lián)合電影院、銀行推出景區(qū)免門票+定向消費(fèi)激勵組合拳，如游客本人憑南川站高鐵票可免景區(qū)門票，并在住宿、出行享受相應(yīng)折扣；針對學(xué)生群體，金佛山景區(qū)、神龍峽景區(qū)實(shí)行“大專及以上在校生免費(fèi)，非在校16—35歲青年五折”門票優(yōu)惠；各大銀行同步推出優(yōu)惠券和滿減優(yōu)惠……這場以“免費(fèi)”破局的清涼“惠”風(fēng)，正將過境流量煉成深度消費(fèi)的黃金“留量”。

境外游客來到“金佛山178環(huán)線”打卡。南川區(qū)委宣傳部供圖

為了進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)，南川已規(guī)劃在高鐵站開通金佛山、山王坪等景區(qū)的避暑直通專線，實(shí)現(xiàn)高鐵與景區(qū)的無縫銜接，提升了游客的出行便利性，也為南川的避暑經(jīng)濟(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的交通保障。

借助高鐵開通帶來的“窗口效應(yīng)”，南川現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光變得觸手可及。

仲夏時節(jié)，乘坐渝廈高鐵進(jìn)入南川，目之所及，是波瀾壯闊的山水田園，還有蓬勃生機(jī)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新氣象。

當(dāng)避暑大巴駛?cè)氪笥^興隆鎮(zhèn)藍(lán)莓基地，城市孩子們第一次見到枝頭掛霜的藍(lán)寶石果實(shí)。采摘筐漸漸裝滿時，瑞航生物的生產(chǎn)線正將另一批藍(lán)莓變成深紫色凍干粉，讓藍(lán)莓身價暴漲20倍，以“高顏值”“高附加”的雙重優(yōu)勢，南川藍(lán)莓成功入列全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。

同樣的增值故事還在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地上演，彩色小番茄長得比人高，絲瓜散發(fā)著陣陣蘋果香，這些農(nóng)特產(chǎn)全都成為游客返程時必入后備箱的“特產(chǎn)禮包”。

依托絲瓜等特色蔬菜種植基礎(chǔ)，南川同步拓展農(nóng)業(yè)采摘、田園研學(xué)等新業(yè)態(tài)，為農(nóng)旅融合釋放更大效益。全區(qū)設(shè)施蔬菜種植片區(qū)已拓展至6000畝，打造出全市最大的絲瓜示范區(qū)，全國首個絲瓜全基質(zhì)栽培技術(shù)也率先在此落地。

游客在山王坪露營 甘昊旻 攝

“這意味著，游客來到這里，有了更好的農(nóng)事采摘體驗(yàn)，我們也有更大能力承接高鐵帶來的客流量。”南川區(qū)農(nóng)村發(fā)展服務(wù)中心主任吳光琴向第1眼TV-華龍網(wǎng)記者介紹。

從“來得方便”到“住得舒心”，從“玩得開心”到“吃得放心”，南川正通過“四個聚焦”推動農(nóng)旅互促，打造避暑經(jīng)濟(jì)新名片。

在“來得方便”方面，南川通過優(yōu)化交通接駁，吸引“過境客流”轉(zhuǎn)化為“過夜客源”；在“住得舒心”方面，南川加快建設(shè)山王坪文旅康養(yǎng)龍頭陣地，推出高品質(zhì)康養(yǎng)度假房；在“玩得開心”方面，南川推出“金佛山+”神龍峽、山王坪等具有體驗(yàn)性、娛樂性的精品旅游線路，發(fā)展觀光、露營、研學(xué)、山地戶外運(yùn)動等；在“吃得放心”方面，南川通過“一鎮(zhèn)一宴”“一鎮(zhèn)一味”美食評比系列活動，推出特色美食，構(gòu)建全民服務(wù)體系。

愛必儂度假村。鄒彤 攝

南川歷史性駛?cè)敫哞F，文旅也迎來前所未有的機(jī)遇。依托金佛山等生態(tài)資源及區(qū)位優(yōu)勢，南川如何發(fā)力？南川區(qū)委副書記、區(qū)政府區(qū)長付嘉康表示，以“1338”文旅發(fā)展戰(zhàn)略為支撐，重點(diǎn)培育景區(qū)游、康養(yǎng)游、民宿游、農(nóng)文旅融合游四大業(yè)態(tài)，打造金佛山、山王坪、“大金佛山178環(huán)山趣駕”三大品牌，加強(qiáng)文旅吸引力和競爭力，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

第1眼TV-華龍網(wǎng)：高鐵開通后，南川如何憑借生態(tài)和文旅資源優(yōu)勢，深度融入巴渝文化走廊，發(fā)展文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)？

付嘉康：南川緊鄰中心城區(qū)，坐擁5個3A級以上景區(qū)、500余處旅游資源單體，主城都市區(qū)唯一的世界自然遺產(chǎn)金佛山以其生態(tài)資源和生物多樣性成為全市的“綠肺”和生物基因庫。渝廈高鐵重慶至黔江段通車后，中心城區(qū)至南川車程縮短到15分鐘，得天獨(dú)厚的區(qū)位和資源優(yōu)勢，是南川文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大機(jī)遇。

金佛山民宿——匠廬。南川區(qū)委宣傳部供圖

以“第一力度”推進(jìn)。將文旅康養(yǎng)作為重點(diǎn)培育的“三個增長極”之一，實(shí)施“1338”文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，出臺文旅高質(zhì)量發(fā)展激勵“黃金十條”，推動景區(qū)景點(diǎn)游、康養(yǎng)避暑游、民宿露營游、農(nóng)文旅融合游“四態(tài)齊升”，持續(xù)優(yōu)化“一山一片一帶多點(diǎn)”產(chǎn)業(yè)空間布局，培塑金佛山、山王坪、大金佛山178環(huán)山趣駕三大文旅品牌形象，布局“跟著高鐵看杜鵑”“跟著賽事去旅行”“跟著美食去旅行”等話題營銷，不斷提升南川文旅品牌。以“多條路徑”融入。實(shí)施巴蜀文化旅游走廊建設(shè)行動，推動龍崖城遺址納入川渝宋元山城防御體系申報世界文化遺產(chǎn)，打造“雙遺之城”。推動“三不加”醬醋釀造技藝、金山紅古樹紅茶制作技藝等申報國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。加強(qiáng)與都江堰、樂山、峨眉山、廣元等友好城市交流合作，深化景區(qū)互動、游客互送、政策互惠、資源共享、產(chǎn)業(yè)共融。以“開放矩陣”推介。充分發(fā)揮巴蜀文化旅游走廊、區(qū)域協(xié)同發(fā)展等平臺紐帶，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體等宣傳矩陣精準(zhǔn)營銷，加強(qiáng)與川渝地區(qū)、長三角等重要客源地協(xié)同聯(lián)動，通過推介發(fā)布、休閑旅游博覽會等載體，全方位展現(xiàn)南川特色文旅產(chǎn)品，有效提升南川文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)競爭力、吸引力、影響力。

第1眼TV-華龍網(wǎng)：圍繞“1338”戰(zhàn)略及“3個重點(diǎn)支撐”，在文旅資源挖掘、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌打造上，南川有哪些舉措？

付嘉康：圍繞“打造重慶文旅特色品牌、康養(yǎng)首選之地”總目標(biāo)，突出培育做強(qiáng)三大品牌。

一是聚焦打造金佛山國家級旅游度假區(qū)，加快推動北坡上山索道等設(shè)施設(shè)備建設(shè)，提升“可進(jìn)入性”；植入“景區(qū)＋劇場、演藝”等文化業(yè)態(tài)，開發(fā)精品旅游線路，開展賽事節(jié)氣活動，提升“可體驗(yàn)性”，讓景區(qū)景點(diǎn)游沉浸式升級。二是聚焦打造山王坪片區(qū)文旅康養(yǎng)龍頭陣地，加快推進(jìn)首開區(qū)項(xiàng)目建設(shè)，確保避暑地產(chǎn)、景區(qū)建設(shè)、游玩體驗(yàn)、服務(wù)配套、康養(yǎng)產(chǎn)品等整體成型起勢，有效承接全市及周邊高端康養(yǎng)需求，讓康養(yǎng)避暑游精品式突破。三是聚焦打造“大金佛山178環(huán)山趣駕”文旅品牌，實(shí)施基礎(chǔ)設(shè)施、業(yè)態(tài)產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量、宣傳營銷“四大提升行動”，用好“露營服務(wù)一件事”特色應(yīng)用，讓民宿露營游全域式出圈。

第1眼TV-華龍網(wǎng)：借高鐵東風(fēng)，南川如何以農(nóng)旅互促打造避暑經(jīng)濟(jì)新名片？

付嘉康：南川避暑稟賦得天獨(dú)厚，全區(qū)80%左右的區(qū)域海拔在800米以上，全域森林覆蓋率56%，年平均氣溫16.6度。高鐵開通后15分鐘可從中心城區(qū)通達(dá)，驅(qū)車20分鐘即可抵達(dá)最近的避暑度假區(qū)。我們將以“四個聚焦”推動農(nóng)旅互促打造避暑經(jīng)濟(jì)新名片。

一是聚焦“來得方便”優(yōu)化交通接駁。做好高鐵站文旅康養(yǎng)氛圍營造及宣傳推介，吸引“過境客流”轉(zhuǎn)化為“過夜客源”。已規(guī)劃在高鐵站開通金佛山、山王坪等景區(qū)避暑直通公交專線，實(shí)現(xiàn)高鐵與景區(qū)無縫銜接。二是聚焦“住得舒心”建強(qiáng)避暑陣地。加快建設(shè)山王坪文旅康養(yǎng)龍頭陣地，已銷售康養(yǎng)物業(yè)20.3萬平方米。今年還將繼續(xù)推出山王坪歸山嶼、長青生態(tài)城二期等高品質(zhì)康養(yǎng)度假房約1400套、9.3萬平方米，有效承接全市及周邊高端康養(yǎng)需求。三是聚焦“玩得開心”豐富旅游業(yè)態(tài)。推出“金佛山＋”神龍峽、山王坪等具有體驗(yàn)性、娛樂性的精品旅游線路，開發(fā)采筍體驗(yàn)等農(nóng)旅融合業(yè)態(tài)，以“大金佛山178環(huán)山趣駕”為串聯(lián)，發(fā)展觀光、露營、研學(xué)、山地戶外運(yùn)動等，建成民宿104家、露營地126個。四是聚焦“吃得放心”做靚特色產(chǎn)品。開展“一鎮(zhèn)一宴”“一鎮(zhèn)一味”美食評比系列活動，9道美食入選重慶美食“渝味360碗”。實(shí)施居民餐飲、住宿等技能培訓(xùn)，推出“一鍋湯”“一桌菜”“一碗茶”等特色美食，構(gòu)建“家家都有拿手菜、戶戶都能搞接待”全民服務(wù)體系。

高鐵引客流，而體驗(yàn)留客心。

打造避暑經(jīng)濟(jì)，南川的答卷遠(yuǎn)不止于承接流量，還在于用全天候“耍事”制造深刻記憶，以地道山貨鏈接情感共鳴，憑現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與康養(yǎng)場景培厚歸屬認(rèn)同。

正所謂，交通縮短的是距離，活動創(chuàng)造的是記憶，農(nóng)旅融合的是生活，這恰是南川避暑經(jīng)濟(jì)的高階形態(tài)，即讓每一縷山風(fēng)都承載價值，每一次停留都積蓄動能，在人與城的雙向奔赴中，書寫比清涼更恒久的共生智慧。