每年，人均收快遞超100件；每秒，平均產(chǎn)生5400多件快件；每月，平均快遞量逾130億件……這是國家郵政局統(tǒng)計的2024年數(shù)據(jù)。去年“雙十一”電商節(jié)期間，中國快遞年業(yè)務(wù)量突破1500億件大關(guān)，這件破關(guān)包裹，由重慶消費者貢獻。可以說，電商購物已經(jīng)成了消費最重要的業(yè)態(tài)之一。就在今天，上半年最大的電商購物節(jié)“6.18”，又開啟了新一輪的促銷窗口期。越來越長的窗口期、越來越多的包裹量，都意味著電商競爭的加劇，也預(yù)示著電商的迭代升級。今年，重慶把“渝品云集”電商資源對接大會，首次與西洽會聯(lián)動，加倍注入動力，勾勒新的“電商新圖景”。今日，我們一起聚焦。

帶貨達人“帶火”新興電商

網(wǎng)絡(luò)帶貨，是電商常見的促銷手段之一。“榮昌鹵鵝哥”的五城“投喂”行動，也是一種另類的帶貨，通過網(wǎng)絡(luò)的傳播力，讓榮昌——這座西南小城進入了更多人的視線，更讓鹵鵝——這種地方特產(chǎn)走向了世界。在出圈兒之前，物流訂單每天大約1000多單，而成功帶貨之后，物流訂單量最高每天能達到2萬單，是平時的20倍。為了盡快發(fā)貨，快遞員甚至直接蹲點在鹵鵝加工廠里，排隊打包新鮮出爐的鹵鵝，遇到訂單多的時候，深夜還在發(fā)貨。

面對鹵鵝的新鮮度要求，榮昌搭建了“三級物流體系+數(shù)字化管控”的立體化解決方案，將物流動脈延伸至廠家、作坊，不僅提升了效率，還把運輸成本降低了45%。靠著電商全產(chǎn)業(yè)鏈，榮昌扛住了“流量”的大考。本屆西洽會，榮昌鹵鵝也有一方展區(qū)。現(xiàn)場的電商企業(yè)難掩熱切，期待新的資源、新的合作，帶來行業(yè)裂變。

“渝品云集”電商資源對接大會，是重慶在“6·18電商節(jié)”期間舉辦的“招牌活動”，每一次，都能吸引可觀的流量，而今年尤甚。全國100余家頭部MCN機構(gòu)、200余名主播達人、超700家品牌企業(yè)參會。其中，主播和達人的數(shù)量比去年多了一倍；另外，50余名“私域團長”也首次來到現(xiàn)場。這也是電商生態(tài)的新趨勢，即：除了大型平臺主導(dǎo)的“傳統(tǒng)電商”之外，以主播、達人、團長帶貨為主的“新興電商”群體，正極速增長。重慶敏銳抓住這一變化，簽約項目更趨多元性。

農(nóng)村電商：廣闊天地大有作為

當電商帶貨的直播間越來越多，當物流網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)著貿(mào)易鏈路，重慶正在解鎖消費增長的新密碼。2024年，重慶網(wǎng)絡(luò)零售額達2282.02億元，增速13.56%，高出全國增速6.3個百分點。在以“大城市、大農(nóng)村、大山區(qū)、大庫區(qū)”為格局的重慶，農(nóng)村電商更是增量中的“快馬”。今年一季度，重慶農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額135.46億元，增速達到12.17%，而這一增速的全國水平是9.27%。飛快增長的背后，既是傳統(tǒng)商業(yè)邏輯與數(shù)字技術(shù)的深度碰撞，也能看出，作為“后發(fā)之列”的農(nóng)村電商，大有可為的廣闊天地。

電商已成為重慶許多農(nóng)產(chǎn)品的“標配”。在合川區(qū)古樓鎮(zhèn)，枇杷是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，今年，“古樓枇杷”把電商作為了擴大銷售的突破口，在淘寶、京東、拼多多等平臺都開設(shè)了店鋪，還加大了直播帶貨的力度。

墊江推出的“電商+工廠”模式，集成供需雙方的大數(shù)據(jù)，產(chǎn)銷對接，按需定產(chǎn)。快大廚食品產(chǎn)業(yè)（重慶）有限公司常務(wù)副總經(jīng)理陳林說，這個模式的優(yōu)點，就在于圍繞著市場需要什么來生產(chǎn)，很大程度上杜絕了農(nóng)民不知道種什么的問題。

“電商+特產(chǎn)+品牌+農(nóng)戶”的全鏈條產(chǎn)業(yè)鏈，正在覆蓋重慶的各種農(nóng)特產(chǎn)品。再加上，農(nóng)村物流體系不斷打通偏遠地區(qū)的“最后一公里”，養(yǎng)在深閨人未識的“鄉(xiāng)土貨”，秒變“香餑餑”，也讓各方好物跨越山水阻隔，“飛入尋常百姓家”。

流量的盡頭是電商，而電商的盡頭是跨境電商。中國已成為全球最大的跨境電商“零售出口經(jīng)濟體”，2024年，中國跨境電商進出口額達到2.63萬億元，增速超過10%。其中，西部地區(qū)的貢獻率躍升至的15%，成為增長最快的板塊。重慶，是中西部地區(qū)跨境電商業(yè)態(tài)最活躍的城市之一，擁有西部最大的跨境電商消費市場。2024年，實現(xiàn)跨境電商進出口額394.16億元，在西部乃至全國都位居前列。據(jù)不完全統(tǒng)計，全市現(xiàn)有跨境電商主體6700多家，這些主體在跨境電商平臺，開設(shè)店鋪多達7500余個。他們，都可能是電商破局的突破點。

跨山約海！跨境電商“突圍”

物流是電商產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán)，跨境電商，更是需要跨山越海。遠離入海口，曾是西部地區(qū)參與全球貿(mào)易的最大障礙。但如今，內(nèi)陸腹地正在蛻變?yōu)殚_放前沿，為西部打開了走出去的立體突圍之路。截至2024年底，中歐班列累計開行突破10萬列，其中西部占比超60%，成為連接亞歐的黃金通道。以重慶為例，2024年通過中歐班列運輸?shù)目缇畴娚特浳铮急冗_45%，運輸時效較傳統(tǒng)海運縮短20天以上，物流成本下降30%。

而中歐班列的輻射效應(yīng)，已從單一運輸向產(chǎn)業(yè)鏈延伸。2024年，重慶依托中歐班列，吸引惠普等電子巨頭設(shè)立了區(qū)域分撥中心，帶動本地電子信息產(chǎn)業(yè)出口額增長52%。“跨境電商+海外倉”模式，愈發(fā)成熟，特色產(chǎn)業(yè)借勢“出海”，重慶的“渝車出海”就是生動的例子。在西永跨境電商產(chǎn)業(yè)園，“重慶造”的整車，打通了跨境電商的出口模式。在西永綜保區(qū)完成報關(guān)后，搭乘西部陸海新通道“鐵海聯(lián)運”班列奔赴東盟市場，實現(xiàn)了“汽車出海”和“跨境電商”的融合。

當供應(yīng)鏈打通，也為重慶車企海外辦廠提供了助力，這些也在印證著“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”模式的可行性。本屆西洽會之后，“渝品云集”電子商務(wù)資源對接大會，再上一個新的臺階，引導(dǎo)電商全產(chǎn)業(yè)鏈進一步“西進”。這片跨境電商蓬勃的熱土，也將迎來新的黃金期。

西洽會首次疊加電商資源對接大會，其溢出效應(yīng)，重慶最先觸達。如何借此“東風(fēng)”，解鎖電商新動能？重慶大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院教授趙泉午認為，可以從以下幾個方面發(fā)力。

第一建設(shè)好“渝品云集”這個大IP，常態(tài)化舉辦選品會、供應(yīng)鏈對接會，出臺更多類似于抖音“山城推薦官”計劃等品牌宣傳活動，強化內(nèi)容營銷，提升渝品品牌的形象。第二個就是加強西部省市區(qū)間的特色產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品的宣傳推廣的省際合作，共享選品、物流、營銷等資源。例如“渝品云集”閃耀計劃已納入了六省市區(qū)，未來可推動跨省區(qū)之間的供應(yīng)鏈協(xié)同，降低市場推廣成本，提高品牌的影響力。第三個就是打好跨境電商這張牌，發(fā)揮好重慶市綜合保稅區(qū)多個載體的作用，推動“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的模式。第四個建議就是推動直播電商與本地優(yōu)勢制造業(yè)的深度融合，強化重慶市智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車的新媒體營銷力度。

“電商造節(jié)”已經(jīng)看過了“四季花開”，在存量時代獲取增量，有如“百尺竿頭更進一步”，破局之道，也是電商行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的信號。對于西部來說，引導(dǎo)電商行業(yè)西進的步伐，是資源向西匯聚的過程。而對于更多的普通人來說，享受電商的便利，滿足“美好生活所需”，共赴區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的“繁榮之道”。這也是提振消費的目的。

（重慶廣電-第1眼TV 吳霜吳靜袁媛雷羽李藝丁琳陳力報道）