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今年1-4月，重慶社會消費品零售總額達5380億元，同比增長4.3%，這是重慶連續五個季度“領跑”全國五大國際消費中心城市后的又一次領先。這一成績的背后，既是政策紅利、消費場景創新與文旅融合的共同作用，也體現了重慶在消費結構優化與國際消費中心城市建設中的戰略定力。重慶憑什么“領跑”？

今年1-4月，重慶社會消費品零售總額達5380億元，同比增長4.3%，市商務委介紹，一季度，我市通過“政策+活動”雙輪驅動，掀起覆蓋全域、貫穿全季的消費熱潮。以三月份舉行的2025重慶女子半程馬拉松賽為例，國內外1.5萬名跑者參賽，創歷屆賽事規模之最，其中，市外參賽者占比51.83%。賽事期間，活動舉辦地江北區累計吸引市內外游客超75萬人次，帶動全區餐飲、住宿、交通、旅游和商品展銷共產生經濟效益超3億元。

同樣，今年4月，在磁器口鳴槍開跑的沙坪壩全球校友半程馬拉松，也吸引11個國家及國內上千所學校的5000名跑步愛好者參與。

促進消費，需要緊緊抓住場景創新與本土特色。來說說短片中兩場賽事的小細節，沙坪壩全球校友半程馬拉松，關鍵詞是什么？“全球校友”，賽道沿線設置了44個“校園加油站”，通過校友啦啦隊助威、文化打卡墻等等活動嵌入情感紐帶，而這根紐帶又串聯起磁器口古鎮、重慶大學等10余個城市地標，既跑出校園記憶，又通過社交傳播刷新城市形象；再比如女子半馬，賽事期間，江北區同步推出“大美江北·消費季”活動，數據顯示，賽事舉辦的前后5天，世紀金源購物中心客流量同比上升32%，銷售額同比增長30%，觀音橋商圈客流量飆升至65萬人次。從一季度到二季度，還有一根主線，重慶持續推出“全域全季消費潮”活動，成為提振消費的重要“熱力源”。

如何掀起“全域全季消費潮”，僅以今年4月的最后一周為例：2025愛尚涪陵消費季、“‘愛尚萬州’賞春消費季”、“2025重慶 6·18 電商節暨第七屆雙品網購節”、2025第二屆重慶低空飛行消費周、2025年榮昌鹵鵝非遺美食消費季、2025渝北煥新消費季、2025九龍坡“歡樂+”煥新消費季……各臺大戲輪番登場，目的就是通過覆蓋全域、貫穿全季的促消費活動，惠民利企，提振消費市場。市商務委介紹，我市將通過全域品質消費資源聯動、商文旅體業態多跨聯動、“首發經濟”與城市景觀融合聯動、消費平臺與門店聯動，共同推出有亮點、有創意、有深度的特色主題活動，今年二季度，重慶還將組織開展超700場系列消費促進活動，為市民、游客帶來諸多消費福利和消費新體驗。

提振消費，重慶消費市場今年又涌現出諸多新看點，剛剛過去的五一節，榮昌被稱作“一道鹵味帶火一座城”。“五一”期間，榮昌接待全國游客234.5萬人次，同比激增168.2%。借助鹵鵝的鮮香，以陶器、折扇、夏布織造聞名，卻“養在深閨”的渝西小城，打開了文化寶盒，在網絡流量時代的聚光燈下煥新登場。煥新登場的還有“魅力重慶”無人機燈光秀，今年首演以來，現場觀看人數已超360萬人次，極具辨識度的夜空浪漫，更是被海內外游客譽為“重慶寫給世界的情書”。一只只熱氣騰騰的鹵鵝，端出的是重慶人的熱情好客，一幕幕星空浪漫，劃出的是重慶城“江崖街洞天”的獨特稟賦。重慶“領跑”全國五大國際消費中心城市，還離不開政策創新驅動，過去一年，重慶消費品以舊換新政策，已成為推動消費升級的重要引擎。今年，我市接續實施并加碼舉措，進一步激發市場活力。

今年以來，我市通過擴圍品類、優化機制、強化服務等舉措，加力實施消費品“以舊換新”政策，一季度直接撬動重點商品消費突破180億元，與去年全年拉動重點商品銷售307.5億元的規模相比，今年的消費增速明顯加快。

從擴圍品類上看，除延續汽車、家電、家居等傳統領域外，今年重慶消費品“以舊換新”，還新增手機、平板、智能手表等數碼產品，以及飲水機、投影儀、智能掃地機器人等家電新品類，補貼比例最高達20%。家裝領域補貼范圍擴至裝修材料、智能家居等27小類，單筆補貼上限提升至2000元。此外，汽車補貼將國四排放標準燃油車納入范圍，新能源車報廢補貼達2萬元，進一步激發置換需求。

在機制優化上，我市推進政策從單一商品補貼邁向全鏈條消費生態構建，設立“舊品回收-新品置換-售后維保”全周期服務體系，整合云閃付、微信等全渠道支付系統，在全市1360個服務網點形成“15分鐘便民服務圈”，覆蓋超2.8萬家實體商戶及京東等22家電商平臺，服務網絡的數字化與便捷性顯著增強。

從“全域全季消費潮”涌現的新亮點，到“以舊換新”政策持續釋放紅利，怎么推動消費“長期升級”，怎樣來保持“領跑”姿態，在重慶大學經濟與工商管理學院教授、博士生導師陳其安看來，如何保持“領跑”，可以從需求側和供給側兩個方面同時發力。在需求側通過政策優化和消費金融市場創新，刺激重慶市居民的消費欲望。通過適度加大消費補貼力度、優化以舊換新等政策，增強居民對新產品、新服務的消費意愿；相關金融機構可以通過消費金融市場創新為居民提供更便捷的金融服務。在供給側方面，可以加大資本市場創新力度，充分發揮資本市場資源配置功能，助力重慶傳統優勢產業轉型升級和新興產業培育。持續打造融合重慶地形特點，歷史底蘊，人文精神的消費新場景，新業態。通過種種創新舉措，形成消費需求側與消費供給側之間的良性互動狀態，共同推進重慶消費水平提升。

重慶因何“領跑”，其中，既有政策工具包的精準發力，也有各部門通力合作產生的“乘數效應”，還有獨特的城市稟賦所轉化的消費勢能。歸根到一點，這其實是城市治理能力在消費領域的生動展現。我們期待重慶拿出更多“人無我有、人有我優”的新招，集聚國際消費資源，打造差異化消費體驗，切實提高這座山水之城對全球消費者的吸引力。