看重慶旅游如何“破圈”升級
2025-05-08 06:29:39 來源： 重慶日報
從繁華都市到靜謐小城，從音樂節狂歡到古鎮詩意，從風景名勝到美麗鄉村……在剛剛結束的“五一”假期，作為國內游TOP10城市，重慶各大景區各美其美，接待國內游客1858.31萬人次，游客總花費151.71億元，交出了一份亮眼成績單。
那么，繁榮活躍的假日經濟，折射出了哪些新變化？又有哪些新發展趨勢？連日來，記者作了調查。
從風景到場景
傳統景區帶來全新體驗
這個假期，如果要問重慶旅游哪里最火爆，兩江四岸的夜景當之無愧排在“榜首”。
每當夜幕降臨，南濱路、長濱路、朝天門、江北嘴……數十公里的江岸邊，以及大橋上、游船里，層層疊疊的游客搶占了每一處制高點，舉著手機，翹首以盼。
數千架無人機騰空而起，在夜空中勾勒出一個個城市地標。光影閃爍間，重慶把山水、科技與人文巧妙融合，為游客帶來了一場獨一無二的感官體驗。
洪崖洞民俗風貌區接待游客69.8萬人次、彈子石老街接待游客34.5萬人次、龍門浩老街接待游客33.9萬人次……一連串頂流數據，印證了重慶文旅市場的繁榮。
事實上，自“字水宵燈”算起，重慶夜景已經“出圈”了數百年，近年來，又憑什么持續走紅？“這是從風景到場景的典型創新案例。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏分析稱，近年來，一些地方的旅游發展誤把游客的“小確幸”當成主流，出現了重營銷輕建設、重流量輕內容的趨勢，進而造成傳統景區被邊緣化。
“事實上，傳統旅游景區直到今天仍能滿足游客對目的地不可替代的期待，只是要隨著消費需求的變化不斷創新升級。”羅茲柏說，如今，游客既要“小確幸”，更要“大歡喜”。這就要求傳統旅游景區要把“風景”融入“場景”，給游客全新體驗。
這個假期，武隆仙女山、天生三橋、合川區文峰古街等傳統景區，也以直升機飛越、風箏節、NPC黃金甲侍衛、“三江剝蝦王”大賽、全民K歌賽等方式，將“風景”融入“場景”，取得不俗成績。
從場景到風景
讓“瞬時流量”化為長期功夫
5月7日，在兩江新區金海灣公園，來自北京的“三七”專心拍攝著心中的山水大片。
作為一名旅游博主，她“五一”首日就飛來重慶，狠狠“蹭”了一波“燈火璀璨、人山人海”的流量。節后還“賴”著不走，是因她發現，重慶爆紅的流量密碼，不只夜景、火鍋，還有從“場景”到“風景”的城市生活。
“三七”稱，初到重慶時，她跟多數游客一樣，第一時間就打卡了洪崖洞、長江索道、南濱路等地，被這里的山、水、橋、城、天、燈有機融合、渾然一體，深深震撼。
不過，她很快發現，重慶旅游火爆有著更深層次的底層邏輯——在這里，景區與社區的邊界很模糊，幾乎看不見“圈景售票”的現象，居民與游客共享活動空間，市井煙火、人間至味皆觸手可及。“重慶將場景‘風景化’，帶給我的震撼不亞于夜景。在這里，可以很好滿足人們‘既要風景，又要生活’的訴求。”她說。
這個假期，榮昌就用一只“鹵鵝”撬開了眾多“好吃狗”的嘴。“五一”期間，燈火輝煌的夏布小鎮，從鹵鵝到黃涼粉，再到各色燒烤一字排開，吸引大量游客前來。數據顯示，5天假期，夏布小鎮以近90萬人次的游客接待量，成為了我市景區的“人氣王”。而榮昌全區更是接待游客234.5萬人次，同比增長168.2%；消費市場也迎來歷史性突破，實現零售額20億元，同比增長258%。
在中國旅游研究院院長戴斌看來，旅游需要網紅，但網紅不是旅游的全部，旅游業發展要實現從“流量驅動”到“質量驅動”的轉變。
網紅效應能夠迅速吸引大量消費者的關注，但要讓這種“瞬時流量”轉化為長期成功，關鍵在于能否獲得持續的消費者忠誠度和市場競爭力。因此，旅游目的地建設需要沉下心來，在景區品質、形象塑造、交通設施建設、公共服務完善等方面下足功夫。
從國內到國際
打造入境首站城市
“Very shocking（非常震撼）”“So perfect（非常完美）”……5月5日，大足石刻景區，游人熙攘。來自英國的霍華德夫婦在人群中格外顯眼。自進入景區后，他們手中的相機就沒有放下過，一直咔咔咔地拍個不停，口中不時發出贊嘆之詞。
他們正是被YouTube上旅游博主發布的視頻吸引而來，已先后游玩了北京、上海等地。“我們還沒玩盡興，計劃今年底再來一次中國。”霍華德說。
“五一”期間，在洪崖洞、南濱路、仙女山等重慶多個景區，記者發現，外國人的身影明顯多了起來。對此，英語導游劉麗娜更有直觀感受。從業4年多來，她感受到今年入境游最火爆。“現在，我每個月要接待七八個團，工作已經排到7月底。”她說。來自攜程數據也顯示，今年“五一”假期，重慶入境游訂單量同比去年猛增99%。
搶占入境游市場“C位”，打造入境游首站城市，契合重慶加快建設世界知名旅游目的地、深化國際消費中心城市建設之需。
“無論是國內游客，還是國際游客，出門旅行不僅要看山、看水、看風景，更是在追求風景之上的美好生活。”市文化旅游委相關負責人稱，我市將以業態創新為突破口，推動高品質文旅產品供給，包括迭代升級“慢生活、深度游”要素體系，構建彰顯國際范、巴蜀韻、重慶味的精品線路，持續做靚世界山水都市、壯美長江三峽等文旅名片。
同時，我市還將繼續實施“引客入渝”計劃，完善入境游客接待配套服務，持續提升入境游便利化水平；深耕東南亞市場，推動瀾湄旅游城市合作聯盟總部落地等。
好風憑借力，送我上青云。重慶正努力向全球游客述說著不得不來的N種理由。
新重慶-重慶日報首席記者 韓毅
責任編輯：陳霞
發言請遵守新聞跟帖服務協議
