消費是驅動經濟增長的關鍵引擎，當前經濟下行壓力增大，其重要性愈發凸顯。前不久召開的中央經濟工作會議在部署2025年九大重點任務時，第一項就是“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。

消費啊，消費，消費的動力究竟在哪里？

信心比黃金重要。無論是消費，還是發展改革，衡量其效果的一個重要標桿，都是能否有效改善預期，提振信心。經濟學家指出，擴大消費不僅要靠消費者個人努力，還需要政府抓發展、搭臺子、建制度、出資金，讓民眾“愿消費”“敢消費”“樂消費”。

提振消費，離不開一個“錢”字。錢從何而來？無非三種渠道：一是政府補貼“發錢”，二是發展經濟“掙錢”，三是擴大需求“花錢”。榮昌區通過消費補貼多“發錢”、加快發展能“掙錢”、活動引流樂“花錢”，為擴大內需、提振消費、改善民生注入了新動力。

消費補貼多“發錢”，“真金白銀”直達消費者。

經濟學上有一個理論，整個社會如果誰都不花錢，那么誰都賺不到錢，而越賺不到錢就越不敢花錢，循環往復會形成螺旋式下降，即微觀上個人越節儉，宏觀上經濟越蕭條，這就是凱恩斯的“節儉悖論”。

當前，經濟下行壓力增大和消費市場增長放緩，消費者更加“審慎精明”，把“錢袋子”捂得更緊。政府出臺政策給予消費補貼，有利于減輕消費者經濟負擔，讓消費者能夠以更低的價格購買到所需的商品；有利于激活消費市場，推動經濟復蘇；有利于促進新產品銷售、推動市場變革以及優化市場結構。這不僅是民生所向，也是企業所盼，更是國之大計。榮昌區通過“打直球”，推出“你消費，我買單”大禮包，推動政策促銷、活動促銷、新媒體促銷“三大消費行動”，激活了消費市場“一池春水”。

“促銷行動開展以來，每家店銷售平均漲了接近1.5倍，最高的店是去年銷售量的3倍。”榮昌區永立百貨超市老板趙景麗，看著“噌噌噌”上漲的營業額很是高興。據統計，僅在2024年，榮昌區舉辦系列促消費活動，帶動相關行業消費超140億元。

發展經濟能“掙錢”，“做大蛋糕”穩收入預期。

居民收入與居民消費密切相關，沒有收入就沒有能力進行消費。提振消費，關鍵還得靠發展經濟，讓民眾能就業、多掙錢、有錢花。

世事如棋局，善弈者謀勢。謀勢，貴在知時。在全國各地你追我趕、千帆競發的發展態勢面前，誰能以“坐不住、等不起、慢不得”的緊迫感與責任感，先行一步搶抓機遇，增強拼經濟的能力；先快一分把政策紅利轉化為發展實績，誰就能分得一塊蛋糕。

“莫道春來早，更有早行人”。2025年元月伊始，榮昌區委主要負責人開年即刻帶隊招商、捷報頻頻。1月4日，山東開杰環?？萍加邢薰就顿Y約5億元，在榮昌建設新型環保材料研發及生產基地；1月6日，湖南長沙虎家食品科技有限公司正式簽約落戶榮昌，計劃總投資20億元，打造中式糕點“西南超級工廠”。1月6日，召開經濟工作會部署一年經濟發展戰略……一個個行動，為穩住居民收入預期，提振消費信心，打下堅實的基礎。

活動引流樂“花錢”，產品創新滿足新需求。

錢只有流動起來，經濟才能活起來。正如有網友所說“你花的錢是別人賺的錢，別人花的錢也是你賺的錢。大家都花錢，才能都有得賺。”當前，消費不振的另一個重要因素，就是消費產品創新不足，無法滿足居民日益增長的消費需求，特別是優質產品有效供給偏弱，導致消費循環存在堵點，“錢”的流動不暢。

專家指出，我國消費模仿型、排浪式、實物型消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流，消費升級趨勢明顯。當前，人們最突出的消費特征就是從單純的“購買—使用”，變成了“參與—體驗”。從消費趨勢來看，消費者更加注重品質、情緒價值、體驗感等多維需求。調查顯示，64%的消費者更加看重精神消費，有專業機構認為，未來五年影響全球消費市場的五大趨勢，其中之一便是“松弛生活”。

榮昌致力于拓展消費空間，優化服務產品供給，圍繞松弛消費“氛圍感”，立足非遺傳承、移民文化、美食文化、武術文化、豬文化等“文化家底”，聯動川渝數十個區縣，開展覆蓋全區各街鎮的“千年榮昌歷史文化周”系列文體活動。從“千年爐火淬非遺”的窯王祭祀大典，到端午龍舟賽、民俗文化巡游展演、榮昌馬拉松，榮昌優質的文旅產品供給，解鎖消費“新玩法”，營造讓群眾快樂消費的“氛圍感”，吸引了超2000萬人次的游客來榮旅游，游客量同比增長28%，帶動消費超100億元。

消費活，經濟活；消費穩，經濟穩。提振消費，擴大內需，激發消費動力，已成為中國經濟發展最鮮活生動的注腳。逆風飛翔的姿態，最能展現深層的優勢。面對當前經濟發展復雜的形勢和繁重的任務，只要我們牢牢抓住“提振消費”這個“牛鼻子”，不為各種雜音、噪聲所惑，不為局部、眼前問題所困，就一定能催動經濟發展的航船不斷破浪向前。

榮昌區委宣傳部 趙珂 / 文