渝友圈丨“點亮”92%海外市場 自貢彩燈“文化出海”的背后
2024-11-01 06:00:10 來源： 華龍網
“鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞。”
燈火，自古以來便是人類文明的象征，寓意著光明與希望。逢年過節(jié)張燈結彩，自貢彩燈便是最耀眼的那一“盞”。
在國外燈展市場，自貢彩燈占有率高達92%，足跡遍布80多個國家和地區(qū)，成為對外文化交流的一張亮麗名片。
10月27日，荷蘭某動物園內，一場燈光盛宴如期上演。羚羊、獅子、企鵝……各式彩燈造型栩栩如生，仿佛將人們帶入奇幻森林，每年吸引十萬游客前來觀賞。
這些璀璨的燈光創(chuàng)意，源自遙遠的中國——這是自貢海天文化股份有限公司（以下簡稱“海天文化”）與該動物園合作的第六年。目前，海天文化海外訂單絡繹不絕，已經排到了年底。
四川自貢，這座被群山環(huán)抱的內陸城市，如何憑借一盞燈站到“文化出海”的前沿？華龍網記者深入自貢，尋找彩燈背后的精彩。
時間換空間
自貢燈會蝶變“環(huán)球燈會”
今年五一假期，自貢彩燈在游園玩法上進行了全新嘗試，首次將燈會與漫展相融合，推出了“白+黑”的體驗模式。假日期間，中華彩燈大世界共接待游客130萬人次，綜合收入接近1.64億元，穩(wěn)居全國燈會景區(qū)榜首。
如果說節(jié)慶燈會向主題燈會轉型，是對時間的探索，那么將燈會推廣到世界各地，則是對空間的延伸。
早在1964年，中共自貢市委便決定舉辦新中國成立以來首次由政府主導的迎春燈會，自此自貢燈會名聲大噪。
每年春節(jié)，都有成千上萬的游客慕名而來，只為一睹自貢彩燈的璀璨風采。“沒看自貢燈會就像沒過年！”這句話廣為流傳。
自貢文旅發(fā)展集團相關負責人表示：“燈，是全人類共同的精神圖騰。自貢燈會不僅是一場視覺盛宴，更是一次文化體驗之旅。彩燈蘊含著豐富的歷史和文化，能夠引發(fā)觀眾的共鳴和互動，深受中外游客的喜愛。”
自1990年自貢燈會首次走出國門，在新加坡亮相后，便逐漸“點亮”了美國、英國、德國以及多個“一帶一路”共建國家。
各式各樣的彩燈不僅展示了自貢彩燈的高超技藝，更融入了豐富的中國傳統(tǒng)文化元素，如歷史故事、神話傳說、民俗風情等，成為了外國友人了解中國文化的重要窗口。
2017年，自貢彩燈更是榮升為“環(huán)球燈會”，成為講述中國故事，弘揚民族文化，推動共同發(fā)展的重要載體。
對于“時間換空間”的探索，一直沒有止步。
2023年12月15日，第二十九屆豫園燈會法國巴黎與中國上海同日點亮華燈，共同喜迎2024年新春。
法國巴黎風情園內，來自中國自貢的60架大型燈組和2000余盞華燈同時亮起，造型各異的“龍”圖騰、《山海經》中的瑞獸奇珍，以及各式五彩斑斕的光影圖卷，共同構成了一個璀璨炫目的奇幻世界。
同日，中國上海豫園商城凝暉路上，名為“一夜魚龍舞”的主題燈組將預熱亮燈，與法國豫園燈會東西輝映。
鮮活生動的視覺語言、沉浸式的感官體驗、豐富多樣的演藝互動，吸引了世界目光。
復制變定制
打造60億彩燈產業(yè)鏈
然而，在走向世界的過程中，自貢彩燈面臨著文化差異和市場競爭的雙重挑戰(zhàn)。
不同國家和地區(qū)的文化背景和審美觀念存在差異。如何使自貢彩燈更好適應國際市場？成為了一個亟待解決的問題。
“以前我們的彩燈設計色彩過于濃烈，工藝也相對粗放，對不上老外口味。”自貢海天文化股份有限公司國際部總經理唐彬亭坦言。
自貢彩燈企業(yè)雖然上千家，但是規(guī)上企業(yè)不足百家。唐彬亭看到，自貢彩燈“點亮”世界后，“一招鮮”復制粘貼的傳統(tǒng)內容和形式已經不能滿足市場的需要，倒逼企業(yè)根據目標客戶群的需要。
1998年，美國華特迪士尼公司主動聯(lián)系到海天文化，希望通過彩燈推廣卡通形象。當時為了省時省力，行業(yè)內普遍使用塑鋼制作燈組人物頭部，且不能亮燈。但國外客戶對此并不滿意，險些導致訂單流失。
經過自貢燈匠們的不斷嘗試和努力，終于用鐵絲焊接出了精美的頭部造型，并贏得了客戶的認可。這也引領了行業(yè)的升級和變革……
海外市場倒逼著自貢彩燈靈活、機動地更新創(chuàng)意、變革工藝，提升商業(yè)模式、提供符合市場需求、有市場競爭力的產品和服務。
以海天文化為例，2017年前，該企業(yè)歐美市場訂單不到10場，到2018年，已經接近30場。
如今，自貢彩燈已經形成了完整的產業(yè)鏈，策劃、設計、制作、展出等環(huán)節(jié)分工明確。行業(yè)年產值超過60億元，并整合了上下游行業(yè)的專屬供應鏈。
這也讓自貢彩燈產業(yè)極具市場競爭力，出口額連續(xù)十年位居四川省傳統(tǒng)文化貿易出口第一位，自貢市也成為“國家文化出口基地”和國家對外文化貿易基地。
萬物皆可燈
文化傳承全球共賞
自貢彩燈不僅是一場視覺盛宴，更是一次文化之旅。
如何完成從“走出去”到“走進去”的升級進階，引發(fā)更多觀眾共鳴和互動？自貢彩燈以其強大的工藝轉化力和內容轉化力給出了答案。
自貢彩燈尤其擅長就地取材，把生活中常見的材料都制作成燈，逐漸形成了“萬物皆可燈”的藝術特色。
在第30屆自貢燈會上“雀之靈”燈組首次采用了炫彩亞克力這一新型材質；“如夢飛天”燈組則首創(chuàng)了“無絲工藝”；“馬踏飛燕”燈組更是采用了21種廢舊材料……
這些創(chuàng)新，離不開人才的支撐。
近年來，自貢“彩燈人”不斷創(chuàng)新形式，賦予彩燈新的時代內涵和力量，營造出人們喜聞樂見的現(xiàn)代文化消費場景。
此外，自貢市還成立了全國首個彩燈學院并設立了彩燈專業(yè)。通過完善“中職—專科—本科—研究生”的四級彩燈人才培養(yǎng)體系，每年培育超過2000名“彩燈工匠”和經營管理類人才，為自貢彩燈行業(yè)輸送新鮮血液。
如今，自貢彩燈已成為中國對外文化交流的重要載體之一。它曾在德國漢堡和智利圣地亞哥等地，亮相“感知中國”系列活動，成為文旅部“春節(jié)文化走出去”的重點項目。
品牌影響力不斷擴大，世界也變得更加親切。
從“孤帆遠影”到“千帆競發(fā)”，自貢彩燈以獨特的魅力和精湛工藝，照亮中國文化的出海之路。沿著這條路，更絢爛的“夜景”還在后頭……
華龍網首席記者 陳美西 記者 姜力菘 陳楚瑜
責任編輯：石月
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