當新一輪媒體變革浪潮涌起
2024-10-14 13:08:44 來源： 中國記協
本文作者：鐘記平
看過風景的人，總是會一次又一次堅定地選擇出發。
媒體改革發展之路，沿著遞進邏輯向前延展：黨的十八大提出“構建和發展現代傳播體系，提高傳播能力”；黨的十九大強調“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”；黨的二十大提出“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。
不久前，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》進一步強調，“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”。
使命如山，改革為綱。
在全面深化改革的大背景下，推進主流媒體系統性變革既是前后相繼、提質升級的改革深化，也是新聞人堅定不移推動媒體深度融合的使命擔當。
（一）
習近平總書記深刻指出，人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。
這個新空間，誕生并不久。
1994年4月20日，一條64K國際專線開通，中國實現全功能接入國際互聯網。僅僅30年，中國網民數量接近驚人的11億，中國已發展成為全球最大的互聯網市場。
今天已經很少有人記得十年前刷的什么新聞、用什么刷的新聞了。互聯網潮起潮落，微博、微信、抖音、快手、視頻號、小紅書，商業傳播平臺各領風騷，輪流占據大眾的視線中心，成為輿論場的重要參與者。
不知何時，一直以來以緊跟熱點、瞭望時代為己任的新聞行業，越來越感受到“爆款”、熱搜的壓力。
是繼續抱守往日榮光做“山頂洞人”，還是鼓起勇氣背水一戰，挺進主戰場？
選擇在陣痛中醞釀，改變也在探索中發生。
習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示以來，一大批主流媒體躬身入局，相繼開始摸索：講用戶思維、平臺思維和流量思維，謀內容建設、找先進技術、搞管理創新。
從相加到相融，從質疑、加入到創新、引領，一批重創意、改文風、大流量的精品力作，提升了中國故事的傳播效能；一批用先進技術驅動媒體轉型的努力，夯實了融合發展的技術底座；一些資源要素的整合重組，打造了自主可控的傳播平臺；一些體制機制的大膽創新，激發培養了優秀全媒人才。報、刊、網、端、微、屏、號，全媒體傳播體系有了具體模樣。
當主流成為頂流，當大流量澎湃正能量，失去的輿論陣地開始找回，深遠的變革布局蓄力待發。
許多媒體不再有對為何要融、向誰而改的疑惑，不再有對擁抱新技術、挺進主戰場的猶豫，有的是對好故事、好文風、好角度的苦苦追尋，對日活度、完播率、點贊量、評論數、漲粉力的具體期盼。
十年磨一劍，出鞘現鋒芒。時代一直在用自己的方式，獎勵那些直面挑戰的人。
誰曾以背水一戰的決心、破繭重生的膽氣奔赴下一站山海，大刀闊斧地改、脫胎換骨地變，誰就能成為率先挺進主戰場的主力軍，站在新一輪媒體改革的新起點。
（二）
改革只有進行時沒有完成時。
媒體融合進入第二個十年，從融合發展到系統性變革，黨中央頂層設計層層遞進，媒體轉型改革縱深推進，主流思想輿論不斷鞏固壯大。
當前改革，必然要由局部到整體、由各自探索向系統集成轉變。
在商業傳播平臺開個官方號的零敲碎打不夠，內部機制的小修小補不靈，小范圍轉型的淺嘗輒止不行，挺進主戰場要的是“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”。
系統性變革，需要戰略性的頂層設計、全局性的目標任務、整體性的方法路徑。怎么做？
答案并不會自動顯現，有人已經走在前列。
以內容生產、平臺支撐、技術保障、管理創新等積極回應傳播領域的格局之變、話語之變、攻守之變，勇敢挺進媒體變革主賽道，體現出相當的集成性、系統性，創造了許多新打法、新思路。
在新一輪改革浪潮中，主流媒體如何自我迭代，如何從更高維度優化全媒體生產傳播工作機制和評價體系，如何凸顯變革的“系統性”，擴大主流價值版圖，傳媒業等待著新的故事、新的主角。
（三）
“記者會被AI取代嗎？”
GhatGPT大火之初，“AI搶飯碗論”曾引發廣泛討論，“記者”高居危險職業榜單。
新技術的確一定程度提高了生產效率，但數據無法捕捉細節，算法不能共鳴情緒，AI無法堅守價值底線。這些傳播鏈條中最核心的部分，只有記者可以做到。
5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能，技術浪潮將我們推向未知遠方；資本、利益、人性，傳播生態永遠有新的挑戰。逐浪前行，媒體人的理想、情懷與價值，主流媒體的使命、擔當與力量，都需要現實的錨點。
這個錨點，就在新使命、新機制、新變革中：
準確深刻理解現階段媒體改革的新使命，建立起與現代化全媒體傳播體系相適應的機制，進一步全面深化改革，在系統性上下功夫，堅持導向為魂、內容為王、創新為要、流量和效果說話。
當媒體的價值與國家、與社會的整體性需求形成互動，以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，真正提升了傳播力、引導力、影響力、公信力，互聯網這個“最大變量”才能變成“最大增量”，主流媒體才能真正發揮“定盤星”作用。
前路多艱，但歷史的經驗與未來的召喚啟示我們：一群滿懷理想、勇毅果敢的開拓者，將始終相信變革的力量，始終牢記使命、站穩立場，成為推動系統性變革無可替代的急先鋒，成為主戰場上最驍勇善戰的主力軍。
他們會開疆拓土，把勝利的曦光灑滿征途！
責任編輯：杜漩
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