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中國潮玩產業(yè)以潮流文化為內核，以IP創(chuàng)意為基石，正迅速打破小眾圈層走向大眾視野。目前相關企業(yè)近萬家，市場規(guī)模345億元，未來有望達到千億級。

近年來，中國潮玩產業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，在產業(yè)鏈、商業(yè)模式上深度探索。天眼查最新數據顯示，目前國內相關潮玩企業(yè)約有17800家。《潮玩產業(yè)發(fā)展報告（2023）》（以下簡稱《報告》）提到，中國潮流玩具零售的市場規(guī)模從2015年的63億元增長至2021年的345億元，2017至2021年間復合年均增長率達到34%。

“中國潮玩市場規(guī)模的加速擴大，離不開行業(yè)玩家入場和興趣消費興起的雙向作用。”全球潮玩集合品牌TOP TOY市場營銷負責人孔筱在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，以“Z世代”為主要消費群體的年輕一代，其對個性化和潮流化產品的強烈需求推動了潮玩市場的進一步發(fā)展。

業(yè)內專家認為，潮玩是以潮流文化為內核、注入豐富文化內涵和時尚創(chuàng)意的玩具。越來越多的中國潮玩企業(yè)專注核心IP的打造，以IP為核心的多種商業(yè)模式持續(xù)“破圈”，而海外市場與衍生交易市場的蓬勃生長力也推動潮玩經濟進一步增長。

“我們采用的是以IP為核心的全產業(yè)鏈平臺發(fā)展模式，圍繞IP運營、潮流玩具文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務孵化與投資等五個領域形成了自己的潮流文化生態(tài)。”潮玩品牌泡泡瑪特相關負責人表示，在公司2023年上半年營收中，自主產品收入占比91.9%，分為藝術家IP和授權IP。

IP熱度和認可度的提升，使得企業(yè)擁有更多衍生商業(yè)路徑。授權、改編等不同方式將產生更大商業(yè)價值，潮玩產業(yè)圍繞重視體驗消費的特點以不同的商業(yè)模式持續(xù)“破圈”，如線下旗艦店、機器人商店、潮玩展、聯(lián)名商品、主題樂園等。據了解，泡泡瑪特通過首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園的商業(yè)模式實現了IP“破圈”，擴大了受眾群體。

此外，潮玩產業(yè)海外市場和衍生交易市場的蓬勃“生長”也推動著潮玩經濟的增長。

《報告》數據顯示，近年來潮玩在二手市場的交易金額持續(xù)增加。閑置交易平臺閑魚于日前發(fā)布的最新增長數據顯示，在各類潮玩產品中，今年以來，盲盒增勢猛進，成交量年同比增長137倍，最高單日成交量破萬。

潮玩產業(yè)的文化屬性使其受歡迎程度跨越國界。中國潮玩企業(yè)自2017年開始在海外布局，如今已打開局面。日前，泡泡瑪特拉布布IP主題店在泰國曼谷開業(yè)，開業(yè)首日營業(yè)額便創(chuàng)造其海外門店單日銷售紀錄。中國玩具品牌52TOYS日前在亞特蘭大開設美國首店。52TOYS創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官陳威表示，自2017年出海至今，52TOYS已進入數十個國家和地區(qū)，初步確立起深耕核心地區(qū)、持續(xù)拓展新市場新渠道的戰(zhàn)略。

“通過多種模式，中國潮玩企業(yè)在過去幾年內實現了海外營收的大幅增長，潮玩企業(yè)出海不僅能夠幫助潮玩產業(yè)開拓營銷市場，也有助于中國企業(yè)樹立積極良好的品牌形象，在走出去的同時，推出許多具有中國文化特色的原創(chuàng)IP。”中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅表示。

展望未來，潮玩產業(yè)未來市場規(guī)模將持續(xù)增加。在中國潮流玩具繼續(xù)普及的情況下，《報告》預計，2026年零售額將達到1101億元，中國潮流玩具付費消費者數量預計在2025和2030年將分別達到0.40億和0.49億。但與此同時，潮玩市場的競爭也將進一步加劇。

“本土IP生命周期和影響力仍是國內IP運營方需要攻克的難點，同時消費者迭代速度會加快，會呈現明顯的熱情到平淡的消費周期，這一周期通常為2至3年，但從長期來看，整體潮玩群體基數會愈加龐大，潮玩整體市場的增長速度會持續(xù)強勁。”孔筱說。

52TOYS相關負責人也表示，未來在潮玩市場競爭加劇的趨勢下，國內潮玩企業(yè)應不斷創(chuàng)新產品線與消費場景，以品牌店、快閃等方式與國內外消費者產生更強鏈接，讓中國潮玩走得更遠。